Вынесенный в заглавие этой статьи вопрос имеет огромное количество правильных ответов. Именно по этой причине я сейчас постараюсь взглянуть на предмет копирайтинга с точки зрения маркетинговой его функции.

Копирайтинг – это рекламная концепция, которая направлена на продажу товара или услуги. Копирайтер всегда должен это хорошо помнить! Он не писатель, он – рекламист. Использую силу слова он убеждает потенциального покупателя обратить пристальное внимание именно на представляемый им продукт. Он поясняет, чем этот продукт отличен от других подобных продуктов.
Копирайтер, создавая текст, должен быть подобен талантливому фотохудожнику, но не фотографу. Фотограф показывает предмет таким, каким он выглядит внешне, фотохудожник же передаёт глубинные пласты содержания предмета, умело использую игру тени и света, различные ракурсы, сочетания и контрасты.
Копирайтер, который пишет эффективно, не приводит скучные статистические данные о продвигаемом продукте – он красочно и убедительно описывает, как именно этот продукт может сделать жизнь человека проще, веселее, ярче или удобнее.
Бурное развитие интернета в последние годы привело к появлению множества новых маркетинговых стратегий. SEO, Web 2.0, вирусный маркетинг, сетевые вариации B2B маркетинга – вот далеко не полный список того, что привнесло развитие всемирной паутины. Список этот можно продолжить, но при внимательном рассмотрении все эти стратегии сводятся к влиянию на клиента посредством качественного текста. Текста, который обязательно должен соответствовать ряду требований. Профессиональный копирайтер пишет убедительный, честный, грамматически безупречный текст. Например, если вы (ваше предприятие) размещаете на сайте текстовые материалы, содержащие грубые грамматические ошибки, то, скорее всего, потенциальные клиенты попросту не поверят в вашу серьёзность. Один единственный безграмотный текст в состоянии погубить вашу деловую онлайн репутацию.
Совершенно очевидно, что “сильный” копирайтинг укрепляет позиции присутствия в интернете вашего бизнеса. Наличие объёмного количества качественной информации на сайте приводит к тому, что со временем клиенты начинают доверять вам, как надёжному эксперту.
Копирайтинг всегда был и будет мощным инструментом интернет-рекламы. Однако следует помнить, что качественный копирайтинг выходит из под пера тех спецалистов, которые имеют желание и изыскивают возможность непрерывно обучаться копирайтингу, осваивать новые методики и приобретать навыки написания материалов, которые способствуют росту продаж продвигаемых продуктов.